Bannerwerbung

Bannerwerbung bezeichnet eine Form der Internetwerbung. Dabei handelt es sich um Grafik- oder Animationsdateien, die meist im GIF-, Flash- oder anderem Video-Format in eine Website eingebunden werden. Ein eingebauter Hyperlink leitet beim Anklicken auf das Onlineangebot des Werbenden. In diesem Sinne stellen Werbebanner einen Link bzw. Querverweis dar. Das erste Werbebanner wurde Mitte der 1990er Jahre geschaltet. Hier handelte es sich um ein ?einfaches“ statisches Motiv. Im Gegensatz dazu sind Werbebanner heute h?ufig als aufwendige Animationsdateien auf einer Website integriert. Neben fest eingebundenen Bannern werden auch solche eingesetzt, die sich über die Seite legen, sobald sich der Nutzer für einige Sekunden dort aufh?lt (Powerlayer). Innerhalb der Banner Werbung haben sich verschiedene Standardgr??en etabliert.

Zu den verbreitetsten Banner-Formaten geh?ren:

  • Full Banner: 468 x 60 Pixel
  • Leaderboard: 728 x 90 Pixel
  • Square: 250 x 250 Pixel
  • Skyscraper: 120 x 600 Pixel
  • Wide Skyscraper: 160 x 600 Pixel
  • Medium Rectangle: 300 x 250 Pixel
  • Large Rectangle: 336 x 280 Pixel

Vermarktung von Bannerwerbung

Die Vermarktung kann über drei Wege erfolgen:

  1. Eine Website vermarktet seine Bannerpl?tze selbst,
  2. Das Einbuchen von Werbepl?tzen l?uft über einen Vermarkter
  3. Das Google-Display-Netzwerk dient zur Schaltung der Werbemittel.

Die Anzeigenschaltung erfolgt, je nach gew?hlter Vermarktungsart,

  • anhand geeigneter Keywords mithilfe von Kontext-Targeting.
  • auf thematisch passenden Seiten.
  • auf selbst gew?hlten Websites(mittels Placement-Targeting.
  • Zielgruppenorientiert. Mittels Remarketing oder Interessen-Cluster l?sst sich die richtige Zielgruppe bestimmen.
  • über demografische Merkmale, wie Alter, Geschlecht und Elternstatus.

Die Schaltung von Anzeigen ist au?erdem regional eingrenzbar, sodass eine optimale Kundenansprache mit nur geringem Streuverlust m?glich wird.

Bannerwerbung und Wirkung

Bannerwerbung hat sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt und erm?glicht mithilfe interaktiver Werbemittel mit Schaltfl?chen und Auswahloptionen wie Links oder Pull-down-Menüs eine intensive Kundenansprache. Sie ist ein wichtiger Bestandteil eines ganzheitlichen Online Marketing Mixes. Wichtig ist es hier die verschiedene Instrumente des Online-Marketings gut aufeinander abzustimmen und so eine effiziente Werbewirkung für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen über die Online-Medien zu erzielen.

Gerne unterstützen wir Sie bei der Erstellung eines geeigneten Mediaplans sowie bei der Durchführung und Optimierung Ihrer Kampagnen. Treten Sie dafür einfach mit uns in Kontakt.

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