Click-Through-Rate (CTR)

Bei der Click-Through-Rate handelt es sich um eine Kennzahl, die das Verh?ltnis zwischen den Einblendungen einer Anzeige und den tats?chlichen Klicks prozentual beschreibt. Die CTR ist im Allgemeinen sehr gering und liegt für Werbebanner im Schnitt bei nicht mehr als 1%. Facebook-Anzeigen haben mit 11% deutlich h?he CTRs. In diesem Fall bedeutet das, dass bei 100 Besuchern 11 User auf eine Anzeige geklickt haben, woraus sich die für die Berechnung der CTR eine einfache Formel aufstellen l?sst: CTR = Anzahl der Klicks / Anzahl der Seitenaufrufe mal 100.

Allerdings w?re es fatal, sich bei Marketing-Kampagnen ausschlie?lich auf die CTR zu verlassen. Denn mit der CTR eng verbunden ist die Conversion, also das Ziel eines vordefinierten Prozesses (meist Kaufabschluss). Selbst wenn die CTR eines Werbebanners hoch ist, aber die Kunden bspw. in einem Online-Shop nichts kaufen, kann man bei der Anzeigenkampagne nicht von einem erfolgreichen Return on Investment (ROI) sprechen. Deshalb müssen CTR und Conversion in einem gemeinsamen Verh?ltnis betrachtet werden. Dennoch macht die CTR als Vergleichskriterium Sinn, weil sie den Erfolg aktueller Kampagnen mit früheren vergleichbar macht.

Der Suchmaschinenoptimierer hat die Aufgabe gleichsam CTR und Conversion-Rate zu steigern. M?glichkeiten liegen in einer besseren Zielgruppenorientierung, guter Keyword-Recherche und ggf. Experimentieren mit verschiedenen Anzeigenformaten.

Weitere Artikel

« zurück zur Wiki-Übersicht

一线高清视频观看在线,一本之道高清视频在线观看,暖暖视频大全高清免费动漫